顾均辉：从产品思维转向品牌思维 战略定位驱动品牌升级

  战略定位专家顾均辉在大会现场作主题分享。新华网 发

  新华网石家庄5月11日电（杨丹宇、王晓娟）5月10日，在浙江省德清县举行的2025世界品牌莫干山大会燕赵品牌发展大会上，战略定位专家顾均辉以《战略定位驱动品牌升级》为题进行分享，结合实际案例和实战经验，剖析燕赵品牌的破局之道。

  顾均辉认为，从河北省GDP以及品牌的活跃度来看，河北的品牌建设有着强劲动力，但体量及影响力还有一定的发展空间，破局的关键在于从产品思维转向品牌思维。通过分析部分知名品牌的定位策略和品牌打造，顾均辉提出，实现产品思维向品牌思维转变，要做好两点，一是要有好名字，二是要有好故事，这样才能让品牌扎根消费者记忆、赢得消费者选择。

  顾均辉说，保障产品质量并做好服务是打造品牌的基础，但品牌信息的精准表达与持续强化也非常重要，要做到“简单重复”，才能快速被大众记住。

  谈及河北现有城市品牌建设，顾均辉提出了针对性建议。他认为，张家口可以借势“后冬奥经济”打造冰雪产业品牌矩阵，突出独特优势，给消费者一个“买我而不买他”的理由。在塑造文旅品牌方面，秦皇岛则应抓住“治愈经济”概念机遇，实现滨海康养旅游品牌的再造。