今年，中国石化启动车旅生态合作京津冀试点工作，在能源转型与产业融合领域迈出坚实一步。近日，中国石化股份有限公司副总裁，销售公司董事长、党委书记李玉杏接受新华网采访，介绍中国石化车旅生态项目开展情况。
新华网：12月20日，“加油吧！滑雪”大型联合营销活动正式启动，请您为大家介绍一下此次活动的具体情况。
李玉杏：为积极响应国家促消费、扩内需的政策号召，深入践行中国石化向“综合能源服务商”转型的战略，我们近期启动了车旅生态合作京津冀试点系列活动。作为该系列活动的首个试点与核心承接平台，“加油吧！滑雪”大型联合营销活动于12月20日正式启动，这标志着中国石化在构建车旅生态合作方面迈出了实质性的一步。
本次活动由中国石化易捷加油与渔阳国际滑雪场联合推出，精准聚焦冬季出行与冰雪运动两大消费热点，创新打造了“加油购物+滑雪”的一体化体验场景。核心在于通过资源整合与场景创新，为消费者冬季出行与冰雪运动提供一站式、高性价比的服务。
活动主要呈现以下几方面特点：
一是线上线下融合，构建便捷消费闭环。线上，消费者可通过“易捷加油”App或小程序，一站式购买多款“加油购物补贴+滑雪票”组合产品，并享受便捷的线下核销服务。平台将对活动进行全域流量推广。线下，我们在渔阳滑雪场核心区域打造了独具特色的“易捷快闪店”，为会员提供专属购物福利、充值立减等优惠。此外，中国石化还计划建设滑雪文旅主题的自驾游驿站，积极营造“周五加满油，周末自驾游”的轻松出行氛围。
二是产品精准设计，激活双向导流。我们紧抓冰雪经济发展契机，特别设计了差异化的“加油购物补贴+滑雪票”组合产品，全面覆盖不同时段、不同客群的消费需求。这种模式实现了“车主-雪场-加能站”之间的有效双向导流，不仅提升了双方品牌的曝光度，还提升了车主用户黏性。
三是拓展消费生态，促进跨界协同。中国石化将推出跨年迎新、年货节等一系列交叉营销举措，通过联动自驾游驿站、加油站、滑雪场，构建立体化的冬季车旅消费生态。我们的目标是打造一个可感知、可参与、可传播的冬季车旅消费新模式，最终实现跨场景、跨业态的消费增长与生态协同发展。
“加油吧！滑雪”大型联合营销活动作为京津冀试点的首发项目，具有重要的示范意义。下一步，我们计划联合京津冀三地文化和旅游部门、北京房车露营自驾旅游协会等合作伙伴，推出一系列主题互动项目，包括亲子户外、宠物友好、跨年联欢、年货有礼等活动，并通过千万补贴惠及群众。我们将持续整合资源，丰富车旅体验场景，并依托车友俱乐部构建多元互动生态，以满足消费者日益多样化、品质化的出行与休闲需求。
新华网：在车旅生态合作建设领域，中国石化做了哪些探索？
李玉杏：自驾游成为近年来的热门出行方式，探寻历史文化、追求诗和远方，已成为越来越多人踏上旅程的动力。我们希望通过构建一体化的车旅生态体系，整合优质资源，统一服务标准，让每一位车友的旅程都更加便捷、舒心、精彩，真正实现“易捷加油，自驾无忧”。
近年来，我们持续丰富“人·车·生活”综合服务生态圈，已为广大车主提供了一站式出行综合服务。此次布局车旅生态，就是我们打破传统能源供应商角色定位，向综合服务商升级的重要探索，也是践行中国石化“为美好生活加油，为美丽中国加能”使命的生动体现。
下一步，我们将构建开放、共享、共赢的“车旅生态共同体”，汇聚企业、协会、俱乐部及各类文旅伙伴的资源与智慧，激发消费潜力，推动文旅消费从传统观光向深度体验的升级，为全国车旅行业协同发展提供可复制的创新样本。
新华网：中国石化是如何立足优势，推进“能源+文旅”融合发展的？
李玉杏：中国石化拥有覆盖全国的超3万座综合加能站、2.8万多家易捷便利店及15万个充电终端，具有网络与品牌优势。在“能源+文旅”融合方面，我们已系统性开展了两年多的探索。我们以“油好、友好、游好”为目标，首创中国石化车友节，打造政企文旅融合的“易捷加油，自驾无忧”IP，持续开展“周五加满油、周末自驾游”“跟着赛事去旅行”等特色活动。车旅生态合作体系的不断完善，让“加油充电到石化 养车购物到易捷”的品牌理念有了丰富内涵。
同时，我们依托各地资源，推出了自驾游驿站、文旅养车卡等产品，并创新探索“易捷体育馆”“油罐咖啡馆”“石化里”“网红主题乐园”等一批融合当地文化与消费体验的新业态，将闲置空间转化为承载休闲、社交与文化的特色节点，为车旅生态注入了鲜活而独特的能量。
