新华网石家庄5月12日电（杨美、王晓娟）5月11日，在浙江省德清县举行的2026世界品牌莫干山大会燕赵品牌发展大会上，“中国大运河非物质文化遗产展示馆”文旅品牌正式发布。沧州大运河展馆管理有限公司总经理王鑫从机制创新与展陈创新两个方面，分享了推动大运河非遗传承发展的实践路径。
沧州大运河展馆管理有限公司总经理王鑫在大会上作推介。新华网 发
中国大运河非物质文化遗产展示馆位于河北沧州大运河畔，总建筑面积约3万平方米，是中国大运河沿线具有代表性的非物质文化遗产集中展示地。展馆汇聚了沿线8省（市）的非物质文化遗产精华，共呈现非遗展项1000多项，其中活态展示522项、多媒体展示500项，涵盖十大非遗门类，重点呈现沧州武术、吴桥杂技等燕赵特色非遗。自开放以来，累计接待游客近300万人次。
展馆打破传统场馆“重收藏、轻运营、弱体验”的模式，构建起政府引导、企业运作、社会参与的新型运营机制，使展馆兼具公益属性与品牌价值。
在展陈方面，展馆坚守“见人、见物、见生活”策展原则，以科技赋能、互动体验、新媒体传播重塑展陈体系。采取非遗“三分法”展纲，按传统表演、传统工艺、传统仪式分类布局；运用AR多媒体、体感互动、数字光影等技术，让静态技艺“活起来”；复原运河漕运、市井街巷等原生场景，打造沉浸式叙事空间；设计通关文牒、集章打卡、非遗手作工坊等趣味玩法，让观众从“参观者”变为“参与者”。
依托机制与展陈两大创新，展馆成功承办京津冀非遗联展、大运河文化带非遗展等重大活动。“运河制茶”“运河好物”等自主品牌成为文旅爆款，彰显燕赵文化的创新活力。
据了解，2026世界品牌莫干山大会燕赵品牌发展大会以“品牌高质量 燕赵新发展——燕赵品牌的创新变革与全球拓展”为主题，由新华网、新华社河北分社联合主办。
