在近日举行的2026世界品牌莫干山大会燕赵品牌发展大会上，农业产业化国家重点龙头企业今麦郎集团受邀参会。今麦郎集团品牌总经理樊梦瑶代表企业出席大会并在品牌对话环节发言。
从一碗面到一瓶水
品牌对话现场，主持人抛出一个务实的问题：面对消费者对安全、健康、可持续的需求，企业如何以责任背书强化品牌信任？
“这个我们太不陌生了。”樊梦瑶开门见山，今麦郎的产业就是围绕老百姓日常最重要的两个字，饮和食。“食”的故事，从“让妈妈放心”开始。为响应《“健康中国2030”规划纲要》提出减糖、减油、减盐的“三减”号召，今麦郎新一代方便面——拉面范，采用0油炸蒸煮工艺。“很多孩子都爱吃方便面，但是妈妈会担心油炸的不健康。现在有了拉面范，妈妈再也不用担心了。”一句承诺，比任何营销都有说服力。
“饮”的故事，是一场关于“赛道开创”的故事。今麦郎从中国传统饮水智慧中汲取灵感，打造了熟水凉白开，成为行业开创者。樊梦瑶透露，今麦郎董事长范现国是中国较早一批学习定位理论的企业家，“他有一个词叫‘代差’，今麦郎凉白开就是用这种理念，在当时一片生水的瓶装水市场中开辟出熟水新赛道。”
“我们董事长有个理念，希望人人都能以更低的价格，买到更多的好东西，所以这款今矿矿泉水只卖2块钱。”樊梦瑶介绍，“矿泉水有一项界限指标叫偏硅酸。偏硅酸对人体的骨骼、皮肤、心血管都有很好的正面作用，国标的规范为≥25mg/L，而今矿是40mg/L以上。”
用20年换2分钟
今麦郎一直以来都在坚持长期主义，无论是今麦郎凉白开，还是新一代方便面——拉面范。以拉面范为例，为攻克0油炸面饼3分钟复水这一行业难题，企业花了整整20年。0油炸面国外早有先例，但3分钟泡不熟，需要5分钟甚至要下锅煮，而拉面范0油炸健康面做到了和油炸面一样的3分钟复水。
“这些事情做下来，没有一件是快消品中所谓的快功夫或者快招，往上走没有捷径，必须把长期主义做下去。”樊梦瑶说。
看得见的产品，看不见的全产业链
大会期间，拉面范、今矿整齐陈列在展台上，吸引不少嘉宾前来参观。“消费者越来越理智了，今麦郎这种品质和价格的组合，确实非常有吸引力。”一位在展位前驻足的嘉宾说。
樊梦瑶在大会现场接受采访时说：“我们从源头做起，把麦田打造成第一生产车间。在河北隆尧这片土地上面，建设了5.88平方公里的食品小镇，把麦田到餐桌的全产业链夯实。”正是这份潜心深耕，让企业砍掉了不必要的中间环节和流通成本，做到了从工厂到终端的高效直达，实现了“成本领先”。
“此次我们希望借助大会平台，展现河北品牌的实力与实干，也期待与更多品牌去携手，让燕赵品牌走向更广阔的世界。感谢大会，让我们看到更多优秀的同行者，看见更好的未来。”樊梦瑶在品牌对话环节中表示。（今麦郎集团供稿）
