今年以来，面对旅游市场的多元化和个性化需求，山海关景区深耕长城文化，创新业态发展，破解传统历史景区“白天观光、晚上空城、依靠门票”的发展瓶颈，围绕文化铸魂、科技赋能、业态扩容、全域联动、精细运营，构建日间观光、夜间消费、研学实践、非遗体验、数字文旅、古城商业六大产品体系，实现由单一观光景区向沉浸式文旅综合度假区转型。
打造核心旅游产品体系
用实景演艺产品打造“日间微演艺＋夜间大戏”全天候演艺矩阵。白天是常态化沉浸式微演艺，通过深挖戍边历史、闯关东文化、燕赵民俗，推出《徐达点将》守城情景剧、古装NPC巡城、醒狮梅花桩、独竹漂、四大名鼓展演、巨型鳌鱼国风巡游；2026年“五一”、端午假期日间演出累计开展200余场，实现“移步即景、随处有戏”。暑期举办非遗嘉年华，分阶段开展吴桥杂技、民俗秧歌、街头快闪巡游，将国家级非遗项目落地关城实景当中；夜间突出爆款实景演艺。升级2．0版《身向榆关那畔行》长城光影实景剧，依托城楼墙体做巨型投影，结合湖面舞台、打铁花、古乐演奏、非遗表演，把600年雄关历史转化为沉浸式视听盛宴。研发多元旅游产品。为满足不同游客的需求，打破传统观光旅游的壁垒，山海关景区不断开发多元化旅游产品，持续优化业态布局，大力研发文创产品，累计300余款产品落地销售。打造全市首家沉浸式古风“關市”美食街，一店一品引入地缘性原创美食、老字号传统美食、网红名小吃，体验舌尖上的山海关。
长城研学产品打造“长城源”品牌，构建全年龄段研学体系。山海关构建了六大主题课程：红色教育、传统文化、长城建筑技艺、自然生态、科技创新、劳动实践，开发30余套标准化研学课程，分为小学生半日版、中学生2至3天深度研学版、成人长城文化研修山海关景区版。深度对接京津冀中小学研学市场，B端研学团队批量入驻，摆脱景区只做散客的局限，培育稳定淡季客流，破解冬季客流难题。
开发数字科技文旅产品，用现代科技激活古老长城。建设数字长城展厅、AI智能仿生机器人，机器人提供多语种讲解、历史互动问答，面向国内外游客做好文化输出。国潮科技融合创新，将机器狗舞狮、数字光影和国潮巡游相结合，传统文化搭配现代科技，契合游客打卡喜好，大幅提升短视频传播热度。
打造古城休闲业态，通过景城一体化发展，推动景区与古城共生。业态筛选严格把关，优先引进非遗手作、本地特色餐饮、长城主题文创，严控同质化网红小吃，保留古城烟火气息，防止过度商业化破坏历史氛围。
分季节主题节庆产品，实现全年旺季化。春季：长城文化季、舞龙大会；夏季：非遗嘉年华、夜游演艺；秋季：金秋菊展；冬季：古城过大年，灯会、民俗庙会；全年不断推出主题活动，告别北方景区“冬天没人来”的短板。
创新五条核心经验做法
深挖在地文化资源，坚决立足本土IP，拒绝照搬网红模式。摒弃简单复制网红打卡项目，所有演艺、研学、文创项目全部围绕戍边文化、长城文化、闯关东文化、燕赵非遗开发；实景剧目取材榆关历史故事，研学依托长城建筑历史，文创提取城楼匾额、城砖纹样；文化内核根植本地，形成别的景区无法复制的竞争优势。坚持“以文塑旅”，做到每一个项目都有历史出处，每一场演出都有文化内涵。
优化时空布局，补齐夜间消费短板，延长游客停留链条。过去游客普遍“白天2至3小时逛完就走”；现在实行日间观光＋夜间演艺模式，白天登城楼看古迹，晚上观看实景剧，带动古城民宿、特色饭店消费，游客由一日游转变为过夜游；由门票单一收入转变为演艺、住宿、文创多元收益，降低景区对门票收入的依赖，实现“白天赚人气，晚上赚收益”。
坚持分层运营，兼顾大众普惠与高端消费，覆盖不同游客群体。普惠产品有城楼观光、日间免费微演艺、古城街巷游览，满足普通游客基础游览需求；中端产品有汉服旅拍、非遗手工体验、研学课程；高端产品有沉浸式夜间实景剧、全感剧场、精品民宿；兼顾家庭游客、学生群体、青年游客、研学团队、外国游客，实现全客群覆盖。
精细化管理，软硬配套同步升级，筑牢长期发展基础。建立城墙本体“每日巡查、每周排查、每月检修”巡检制度；更新全域导览标识；完善母婴室、无障碍设施、行李寄存、急救设备，适配老人、儿童、残障游客需求；持续开展环境整治，保持古城整洁有序。统一开展讲解员、安保、保洁、演艺人员培训，规范服务标准；和吴桥杂技、各地非遗团队长期合作，保障演艺节目质量稳定。借助海外平台宣传，吸引国际游客，把山海关打造成为长城文化对外展示窗口。
