穿上华美汉服，在1000多平方米的古风实景中化身唐朝弟子，体验礼、乐、射、御、书、数等君子六艺……这个春节，“00后”石惠强在一场“沉浸式”古风国潮街景中，“穿越时空”回到古代感受盛唐繁华街市。
今年春节，在“沉浸式”业态中体验传统文化，正成为新春佳节的新民俗。 省会市民走到各城市综合体和商业步行街，体验了一场又一场“沉浸式”休闲消费盛宴。
传统文化中“穿越时空”
春节期间，长安区万达广场的诗书小镇国学主题乐园热闹非凡，在全沉浸交互式传统文化展厅内，非遗手作体验、亲子互动游艺、文创工艺品展销等吸引了很多市民和游客驻足。
“这种场景化的沉浸式体验，很是生动，让孩子更愿意去了解其背后的文化、故事。”市民石先生和儿子在这里穿上华美汉服，徜徉在1:1还原唐宋古风国潮街景中，画糖画、做花灯、中国结、写福字、剪窗花，感受别样年味儿。
为了营造浓厚春节氛围，我市各大城市综合体纷纷打造“沉浸式”主题场景，让市民以身临其境的体验融入其中，进一步增强娱乐性和互动性。
先天下广场举办的“绘本里的新年”新春游园会，融合沉浸式科技互动、交互式投影体验，将绘本中的人物、故事及经典场景立体化呈现，邀请小朋友和家长实景演绎，为大家带来可视化的交互艺术观感之旅。
“我们希望通过场景的打造，提升消费者的娱乐体验。”先天下卖场负责人告诉记者，春节假期客流量大幅增加，“大家不仅是来逛街的，更是来体验文化的。”
新百广场的“华冠头彩”主题陈设，先天下广场的 “2022·红运当先”体验空间等围绕传统文化而打造的沉浸式消费场景，吸引了大量市民和游客驻足参观，并融入其中。业内人士表示，在沉浸式消费背后，是民众对传统文化的坚定自信和喜爱，这也是传统文化“出圈”的重要途径。
家门口体验冰雪运动
参与冰雪活动，喜迎冬奥盛会，也是今年的“新年俗”。
在欢乐汇的冰世界游乐园，如梦如幻的人造白色雪景充斥了全部空间，很多孩子有的全家上阵体验滑雪、溜冰等冰雪运动，感受“冬奥时间”。其中，既有扶着栏杆慢慢适应的初学者，也有在中央旋转滑过的熟手。大孩子牵着小孩子的手，欢笑着在冰面上滑行，即便不小心摔倒了，也很快站起来继续体验，玩得不亦乐乎。
2022北京冬奥会正在进行中，市民参与冰雪运动的热情愈发高涨。我市各大商圈也营造了浓厚的冬奥氛围，探索商业与体育融合发展的新模式。勒泰中心、乐汇城、欢乐汇场等，在卖场引入“沉浸式”的冰雪业态，开设真冰溜冰场、模拟滑雪场，让市民在家门口就能体验冰雪运动的乐趣。
为让更多人体验到冰雪运动，春节期间，不少滑冰场还推出了冰上公益公开课，在专业教练的指导下，让更多“零基础”市民 “零门槛”初步掌握冰上运动入门技能。
“从寒假开始，特别是北京冬奥会的临近，冰场客流显著提升。”勒泰欧悦真冰场相关负责人告诉记者，冰场平时以学员培训为主，最近不少学生和年轻白领也来尝鲜，感受和冬奥会同频共振的快乐。
“现在冰场里的人比较多，我们已经限流了。”2月5日15时，因为场内滑冰的顾客较多，冰世界游乐园停止售票，一个小时后才能重新开启售票进场。工作人员刘莉蕙表示，冰雪运动作为一种休闲生活方式，能满足多年龄层次市民的需求，未来还有很大市场空间。
“异地订单”传递亲情
印有萌虎的冰雪运动装备、糖果甜饼、坚果炒货等，在今年的年货消费中颇受欢迎。线上线下的消费数据显示，如今的年货已经不仅限于传统意义上的美食和衣服了，智能家居、美妆、3C数码、国潮产品、鲜花等也被划入年货采购清单，年货消费“篮子”里的种类更多了。
在东胜广场的一家花店，很多市民选购玫瑰、银柳、洋牡丹、大花惠兰等绿植盆栽。“这盆银柳福桶，可以放一整年，随手挑几款就可以插成一个盆栽。”店员表示，相对于动辄百元的鲜花花束，绿植盆栽的销量更好一些。随着基地订单种植和销售模式逐年成熟，百合、澳梅、大花惠兰等春节花卉“主力军”，价格也同比下降二到四成。
年货这一概念也在悄然改变。为在蓬勃发展的新消费市场触达更多的年轻消费者，不少品牌将目光转向兴趣电商，以内容打造年货销售新场景。在抖音好物年货节，直播总时长达3171万小时，直播间累计看播人次424亿，单场成交额破千万元的直播间达158个。在热销商品中，不乏3C数码、智能家居等跨品类年货品牌，小米就是其中之一。
在就地过年的大背景下，很多年轻人通过线上方式给家乡的亲友置办年货已经成为一种潮流。京东平台的大数据显示，春节期间“异地订单”同比增长了35%，最典型的异地订单是在大城市工作的儿女为家乡亲人购买，以及父母给身在外乡的孩子寄送。这双向的“年货春运”，一定程度上代替了人的“返乡”“进城”，体现了对异地亲友生活的关心和祝福。
新消费不断崛起，新体验层出不穷，过年方式或许发生了改变，但亲情的传递、中国年的精髓没有变。京东消费及产业发展研究院的研究员表示，线上置办年货，年货消费更加智能化、健康化、个性化，叠加今年春节与冬奥会相遇的“冰雪奇缘”，大大拉动了节日消费的热潮，展现出消费市场的强大韧性。（记者 焦莉莉）
